吐槽大会皮炎平广告被罚90万,医保广

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「娱乐的世界，用营销来说」

细数近年来的众多热播剧，都能发现药品的身影。吴太感康巧妙地植入电视剧《那年花开月正圆》中，古装剧《青云志》中植入感冒灵让人瞬间“出戏”，《太子妃升职记》中植入白云山金戈令观众直呼“辣眼睛”，而在《我的前半生》中，拜耳的达喜胃药出镜率也颇高。12月17日，国家市场监督管理总局公布年第四批虚假违法广告典型案件。其中，重庆盖勒普霍斯医药有限公司（以下简称“盖勒普霍斯”）在《吐槽大会》植入“皮炎平”广告，但未经审查且未标明注意事项，被处罚款90万元。通报显示，当事人为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过张绍刚口播“皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”、“推荐您用皮炎平绿色装”、“我发现这个皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告，不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。年，因鸿茅药酒事件的持续发酵，舆论聚焦影视作品中的植入式药品广告。新华社上海发布《药品广告花式植入影视剧调查》指出，据不完全统计，年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明，可能对有相应禁忌症的患者产生误导。该文章提出“影视剧‘吃药’谁来管”疑问，拷问监管责任。《人民日报》中央厨房发表评论指出，无论是网站、客户端，还是电视台、报纸，抑或是可以植入广告的电影、电视剧，都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。更多药企都应该引以为戒，药品广告不能逾越法律的红线。光明网发表评论指出医药企业“只追求荷包满满，却忽略了请遵医嘱的温情提醒，想要堵住影视剧乱植入药品宣传的漏洞，显然需要对《广告法》等法律法规进行再修改，用法律管住毫无底线的乱入行为。”年2月25日，国家广播电视总局曾经发布通告表示，为贯彻落实市场监管总局、广电总局等13部委联合开展整治“保健”市场乱象百日行动的要求，总局传媒司组织对全国54个上星频道及32个地面频道年1月广告播出情况进行3个批次的抽查监测。

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